暑期档电影IP效应失灵，“封神”逆袭一波三折

据相关版实时数据，截至7月30日20时，7月30日单日票房超过3亿，大盘票房已连续40天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。此前，7月29日11时22分，2023年暑期档总票房(含预售)突破120亿元，2019年后暑期档大盘票房重回百亿元时代。一个又一个纪录都在力证影市的回暖。

截至破纪录时间，暑期档票房前十的电影分别为《消失的她》(34.92亿元)、《八角笼中》(19.83亿元)、《长安三万里》(14.09亿元)、《封神第一部》(8.29亿元)、《变形金刚：超能勇士崛起》(6.53亿元)、《我爱你!》(4.27亿元)、《蜘蛛侠：纵横宇宙》(3.60亿元)、《碟中谍7：致命清算(上)》(3.18亿元)、《茶啊二中》(2.85亿元)、《扫毒3：人在天涯》(2.83亿元)。

今年暑期档大盘票房一路狂飙的同时，逆跌也成了常态。在票房前十的影片中，更早上映的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《我爱你!》以及《茶啊二中》的票房都出现了逆跌的走势。《封神第一部》以及上映不久的《芭比》更让当下电影“出圈”的密码逐渐浮现：与IP无关，与口碑有关。

《封神第一部》的“逆袭”是一个一波三折的故事。早在上映之前，电影的宣发将重点放在影片的神话氛围，着重强调电影的场景和特效，对情节和人物设定几乎绝口不提。而早前的《图兰朵》和《阿修罗》都足以让观众对中式魔幻电影失去信心。此外，在电影海报和预告片公布之初，费翔和李雪健的番位赫然在黄渤、夏雨、袁泉、陈坤等人之前，也被部分网友解读为演员对电影没信心的“逃番”。《封神第一部》几乎完全不被看好，也因此，电影在7月15日至19日的连续点映中并未获得亮眼的成绩。这几日点映中，最低的一天为493.92万票房，最高也仅有654.79万元。作为参考，《八角笼中》在点映期间的票房最低也有2014.45万元。

点映的颓势似乎预告了《封神第一部》可能会面临的惨淡票房，上映前两日的成绩也延续了这个悲观的猜测。

7月20日，《封神第一部》正式上映，上映首日票房仅有4910.4万元，首日排片17.8%，甚至低于上映近半个月的《八角笼中》和《长安三万里》。《封神第一部》上映的第二天遭逢上映首日的《超能一家人》，后者首日票房为8746.7万元，排片占比36.8%。在新片和老片的夹击之下，猫眼专业版在《封神第一部》上映第二日的预测总票房为14.23亿元。

值得一提的是，在国产片狂欢的同时，除《芭比》外的进口片节节败退。而暑期档的引进片中不乏《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《碟中谍7：致命清算(上)》《夺宝奇兵5：命运转盘》这样经典IP的续作，但这些影片的内地票房都不及前作。例如《蜘蛛侠：纵横宇宙》内地票房为3.56亿元，但此前的《蜘蛛侠：英雄远归》为14.17亿元，更早的《蜘蛛侠：平行宇宙》也有4.27亿元。《夺宝奇兵5：命运转盘》内地总票房甚至仅有2391.2万元。而《芭比》的逆跌恰恰说明，中国观众并不是不再对引进片感兴趣，观众只是对同质化的故事和老套的表达失去了兴趣，好莱坞的经典IP已经不奏效了。