品牌升级之路，张小泉品牌的思考与蜕变

每个企业的商标或徽标（即我们常说的logo）都是品牌形象、企业文化的浓缩，随着时代浪潮的不断向前，技艺的不断更迭，消费者审美的不断提升，大品牌们为了投合消费者需求以及根据自身品牌发展的不同阶段，对品牌形象进行优化升级，比如焕新logo，将品牌的外在表现和内在张力与消费者进行更精准、有效地沟通。张小泉的第一代品牌logo，你知道是什么样吗？1781年，乾隆帝御笔亲题“张小泉”三字赠与当时作为贡品的张小泉剪刀，能获得帝王御赐殊荣，可见张小泉早在清朝时期便已奠定国货之光的地位。而后的1904年，第一部商标法落地，作为刀剪行业的头部品牌，张小泉快速响应注册了第一个商标，就是张小泉的初代logo，也是我国商标注册史上第一批注册商标。

（张小泉第一代logo图）

近日，第一批“中华老字号”张小泉也顺应市场变化，推出升级的品牌logo。历经百年，经过6次修改优化，贴近时代审美。张小泉在保证品牌精神和文化的同时，将新中式美学表现得淋漓尽致。

（张小泉品牌logo演进）

张小泉品牌logo更新并非心血来潮，而是一次让消费者从感官、心理上感受张小泉带来的自信和尊崇的品牌行动。张小泉全新品牌logo由“张小泉”书法体、融合传承印章构型与剪刀工艺特征的“泉”字徽， 表明品牌历史的标注三者共同组成。整体色系由黑色与金色搭配，彰显一家近400年企业的沉稳、坚定。视觉主体采用张弛有度的“张小泉”书法体，体现张小泉对传统民族文化的坚守。“泉”字篆体的图形徽标，饱含东方美学韵味的印章构型设计，灵感来自于剪纸工艺和刀刃的弧形。而1628年则是品牌创立时间，作为品牌背书传递张小泉近400年来不平凡的发展历程，品牌“良钢精作”的祖训及工匠精神传承至今。

（张小泉全新品牌logo）

Logo作为企业品牌形象的核心资产，代表着一个企业对外的品牌形象，它体现品牌的行业属性和企业价值观。作为消费者最直观的视觉符号，Logo也在品牌宣传推广上起着至关作用的作用。张小泉作为一家老字号企业，不断探索消费者喜好及市场环境，以专业的、温暖的姿态给予消费者更贴近生活的实用产品、更完善的服务体系，成为更值得消费者信任的品牌。新logo，华章续写，相信张小泉未来会给消费者带来更多新产品、新体验、新理念，为民族刀剪行业的发展壮大贡献力量。