探索品牌发展新路径，2022南方周末年度盛典品牌峰会圆满收官

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰会在上海盛大举行。本届品牌峰会以“新格局·新趋势”为主题，云集企业、学术、媒体等各界优秀代表，聚焦营销业界新生态，共商中国品牌的高质量发展之路。

从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展，品牌发展的重要性早已不言而喻。南方周末报社党委副书记、总经理，南方周末研究院院长姚伟新在致辞中表示：“这是品牌激烈竞争的时代，也是赢得机遇的时代。只有顺应时代发展潮流，用营销提升品牌形象，不忘企业使命和责任，才能塑造有价值的、受消费者欢迎的、可持续发展的品牌。”

南方周末报社党委副书记、总经理，南方周末研究院院长姚伟新致辞

在随后的主题演讲环节中，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华对品牌的作用进行了深度剖析，他表示，重视品牌建设也是供给侧改革的需要，能够引导产品供给方提供更多好的产品。此外，品牌建设可以提升产品附加值，这是高质量发展的一个重要抓手。

而随着中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，我国本土品牌的未来发展之路同样值得关注。围绕这一领域，品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，以“新时代中国本土品牌升位战略”为内容核心，向观众分享了自己的独到见解。此外还有复旦大学新闻学院院长张涛甫就《品牌逻辑与传播法则》一题，详尽讲解品牌传播的进阶逻辑。

复旦大学新闻学院院长张涛甫进行主题演讲

科技飞速发展带动了一系列新兴产业的迸发，从“元宇宙”概念的提出，到各大企业争相推出数字产品，不少品牌乘着“元宇宙”的东风走上虚拟营销的行业前列。风口来临，品牌营销人该如何应对当今这个备受瞩目的窗口期和机遇期？蓝色光标集团副董事长熊剑认为，品牌“试水”元宇宙营销，需要思考清楚试什么，以及可付出的代价；从存量上看是与效率赛跑，让品牌更年轻化，在增量探索上则是与时间对赌--越早投入，未来可获更多红利。

在带领观众进行“元宇宙探索”时，清华大学新闻学院教授、博士生导师、元宇宙文化实验室主任沈阳表示，中国需要把元宇宙跟产业进行深度的融合，反哺实体经济、反哺各类广泛的应用场景；同时也要积极研究元宇宙的科技伦理，只有把科技的发展跟人文结合，大众的生活才会变得更加美好。

圆桌对话《虚拟人，元宇宙世界的门票？》

当技术革新发生在创意的领域，我们要如何利用数字技术指导营销？迪思传媒创始人、董事长黄小川用一场主题为“数字技术激发全链路内容新势能”的演讲，为观众带来了解答。在他看来，打通全链路数据，制定清晰的人群数据、行为数据、效果数据指标体系，能够实现真正有效的全链路闭环测量，指导我们从传统、简单的营销变成大数据量化的科学营销体系。

此外，本次大会现场还有映宇宙集团执行总编辑黄琴，拳头游戏中国发行业务负责人潘浩栋，触飞瑞拓科技有限公司创始人、董事长蔺志强等嘉宾就元宇宙营销议题展开深度讨论。更有混知联合创始人、首席运营官罗润洲，笑果文化公关总监梁建刚，小红书商业快消行业群总经理周锐从各自企业的实践案例出发，开展营销新生态的精彩分享。

呈上丰富多元的“思想盛宴”之余，本届年度盛典品牌峰会还从一众杰出企业中，甄选出最具代表性的品牌与案例，为其颁发年度品牌案例奖、年度品牌力量奖、年度品牌金羽奖三大类奖项，并表彰年度影响力人物与年度先锋人物。