聚焦服贸会|新技术带来产业升级 体育插上数字“翅膀”

随着"十四五"规划的深入实施，以及全球数字化浪潮的推进，体育产业正向着数字化、智能化转型。数字体育，作为体育产业与数字技术深度融合的产物，正逐步成为推动体育产业升级、提升体育消费体验、促进体育文化传播的重要力量。

记者注意到，数字体育也是2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）体育服务专题的热点内容，在服贸会展区，有不少科技与体育相结合的实例，如虚拟赛艇、虚拟骑行，通过AR、VR等技术与体育相结合。

北京市体育局二级巡视员陈雪松表示，近年来，随着人工智能、大数据、云计算等高新技术在体育领域的广泛应用，数字化以其独特优势为体育发展注入了新的活力，数字体育作为体育与科技深度融合的产物，正在日益改变着我们的生活方式和体育产业的发展模式。

体育产业朝数字化迈进

伴随着服贸会开幕，北京数智体育公开赛服贸会专题赛也滚动开赛。服贸会专题赛涵盖数智骑行、数智划船、电子舞蹈、人机乒乓球、虚拟赛车五大项目，并邀请职业运动员、高校及俱乐部选手、全民健身爱好者、服贸会展商代表等多个群体分批参加服贸会专题赛。

其中数智骑行采用了全自主研发的数智竞技系统，依托长安街、首钢园、永定河等实景构建数实融合元宇宙赛道，为参赛者带来深度沉浸的全新元宇宙全民健身体验。而这也是中国体育产业数字化的具体表现之一。

毕马威企业咨询（中国）有限公司组织赋能与人力数字化负责合伙人胡海表示，现在有很多的AI技术和科技，能够与体育产业不断融合，出现了越来越多的业态和商业模式，消费群体也在持续扩大，这本质上是新技术、新科技、新数字发挥了很大的支持作用。

胡海表示，近10年全国体育产业单位增加了300%，呈现迅猛发展的趋势。预估到2025年体育市场将达到5万亿元，年均增长率达到14%。这给从业人士带来了更多服务的可能性。

“新技术有几个明显的应用场景和应用特点，包括智慧场馆的运营、粉丝的互动等。”胡海说。

“它不仅为运动员和教练员带来更加科学高效的训练方法和手段，也为广大体育爱好者带来更加丰富多样的运动感受和观赛体验，不仅丰富了体育产业发展的布局，也拓展了体育运动发展的空间。”陈雪松表示。

北京体育大学教授、博士生导师肖淑红则表示：“体育产业中一系列颠覆性创新已经摆在了大家面前。颠覆性的体育产品和服务正在改变着人们对体育的看法和参与方式，推动着体育产业向更加数字化、智能化和全球化的方向发展。”

数字体育场景多样化

正如陈雪松所说，数字化为体育产业插上了新的“翅膀”，这在运动健康方面也有所体现。北京康比特体育科技股份有限公司副总经理朱煜表示，数字化技术的升级，可以为用户提供更好的体验，通过传感器可穿戴设备对数据的采集，到数据深度的发掘，以及汇总和分析，最终给用户提供个性化和实时互动的运动建议和营养建议。

“营养师通过智慧餐厅和相应的管理，可以直接实现一个人对一个训练队伍做整体营养管理，包括监管管理、指导反馈、营养干预实施方案和干预指导。” 朱煜表示，在北京体育大学、国家体育总局秦皇岛训练基地、上海崇明训练基地和东方绿洲训练基地等，都使用了智慧餐厅的场景。

此外，数字化在体育场馆升级改造上也有着积极运用。动网天下科技有限公司创始人兼CEO梅子佳表示，可以通过场馆的运营、赛事的服务、科技的赋能和保障四个大的维度来进行提升。简单来说，从游客进门开始，从客流监测到智慧收银、智慧前台、自动售取票机、闸机、智能储物柜、智能淋浴等一系列领域，通过软硬件、物联网，通过各种设备和系统连接，方便老百姓运动。

“还有赛事服务，大型体育场馆里面承办的体育赛事往往只考虑比赛期间我要做哪些智慧化、数字化、信息化的提升。但是没有考虑到赛前要不要提前训练，赛后要不要转入全民健身，给到地方体育局如何去很好地经营这些大型场馆，这些问题我们要从顶层就要考虑清楚。在赛事过程中基本的网络、无线、安防相关系统，这些是保障你未来运行的基础。”梅子佳表示。

此外，新技术也让观众观赛有了全新体验，咕视讯科技有限公司政企业务拓展中心总监缪杰表示：“当体育和科技交汇的时候，咪咕把传统文化加AI应用更好融合，来体现新的完美结合。今年巴黎奥运会咪咕公司也进行了全方位的直播，我们在直播过程中巧妙融入了一系列AI点亮中国地图、AI点亮中国时刻、AI智能解说等环节，并以此为契机加速了AI场景应用。”

亚洲数据集团总裁朱东方表示，数字体育作为体育产业的新兴力量，正以前所未有的速度改变体育产业的格局。随着5G、人工智能、大数据、云计算等先进技术的不断发展，数字体育在全民健身、竞技体育、体育赛事等多个领域呈现出巨大的潜力和价值，它不仅为体育爱好者提供了更加丰富便捷的健身体验，也为体育产业的转型升级注入了新的动力。