三只松鼠成立宠物食品公司 万亿赛道屡迎巨头跨界布局

快速成长的宠物经济市场，正吸引诸多巨头企业在此布局。

天眼查信息显示，安徽三只松鼠宠物食品有限公司成立，经营范围含宠物食品及用品零售等。三只松鼠相关负责人向记者确认了这一信息。对方还提到，该业务由公司“001号”员工郭广宇负责。

根据艾媒咨询提供给记者的数据，中国宠物经济产业规模在2023年为5928亿元，预计到2028年增至11500亿元。与此同时，包括伊利、森马、第一医药、吉宏股份等多个行业的巨头公司纷纷跨界布局这一市场。

值得注意的是，国产宠物产品品牌正在获得更多发展机会。我国进口宠物食品在2025年迎来关税上调，为本土品牌争取更多发展空间。多位行业人士认为，国产品牌在宠物食品赛道的市场占有率在逐步提升，消费者对其的信赖和忠诚度也在提升。未来，国内自主宠物食品品牌会竞争激烈，落后产能将逐步淘汰，前列品牌和产能有望进一步占领市场。

跨界入局者众

2025年1月22日，三只松鼠发布公告称，公司投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。其经营范围包括宠物食品及用品零售；宠物食品及用品批发；食品互联网销售（仅销售预包装食品）；食品销售（仅销售预包装食品）等。

三只松鼠相关负责人表示，该公司由“001号”员工郭广宇负责。他还是上述宠物食品公司的法定代表人。公开资料显示，郭广宇是三只松鼠五人创始团成员之一，曾负责过品牌、营销、门店等多条业务线。

三只松鼠一位高层人士告诉记者，公司在关注宠物食品品类，未来是否介入生产环节或销售环节，暂时还没有确定。

记者注意到，此次设立上述公司，属于该公司在2024年10月份通过《关于拟加大投资孵化新子品牌的议案》的具体进展。彼时，三只松鼠计划通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币 1 亿元，以进一步助力超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌发展。

事实上，零食业务起家的三只松鼠，在近期频频跨界布局其他赛道。2024年12月，三只松鼠投资设立安徽围裙阿姨食品有限公司，用于孵化“围裙阿姨”子品牌，聚焦预制菜品类。2024年10月，三只松鼠以不超过3.6亿元收购湖南爱零食科技、未来已来（天津）科技、安徽致养食品的控制权或相关业务及资产。

广东省畜牧兽医学会宠物分会副秘书长范志聪告诉记者，我国宠物经济发展迅速，很多资本都在跨界布局，尤其是宠物食品、宠物用品及宠物医疗服务等细分赛道。

2023年，伊利旗下自有品牌依宝正式上线，品牌聚焦解决宠物肠胃健康痛点问题，形成了宠物主粮、主食湿粮、宠物零食组成的产品矩阵。2024年8月，伊利股份在回应投资者提问时表示，公司在宠物食品赛道的布局，仍处于较初期发展阶段。

森马集团早在2023年就宣布要进军宠物行业，直到2024年4月，旗下宠物食品品牌倍迪家召开品牌发展大会，正式布局宠物经济。其产品包括猫主粮、零食系列、用品系列等。

另外，对于很多医疗机构，同样看到了宠物产业的发展潜力。

上市公司第一医药在2024年6月开设首家宠物友好药房，为宠物主提供药品和护理产品购买渠道；申基医药成立“柏图宠物”医疗公司，推出自有品牌pettie paw，目前已推出宠物益生菌、维生素、鱼油、软磷脂、化毛膏等强化免疫、肠胃调理、营养均衡等产品等。

艾媒咨询CEO张毅认为，宠物市场投资集中在食品、用品和医疗等，这些细分赛道行业集中度差，市场比较零散，未来的成长机会很大。

万亿赛道迎国牌崛起

在日前举办的“2025上海国际宠物文化节”上，一个宠物友好商业联盟正式成立。而在当地，国内首个适用于宠物友好空间的地方标准《宠物友好型商业场所及其室内场馆运行管理规范》已经通过审定并正式报批。

这只是宠物经济在国内发展的一个缩影。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年以来中国宠物市场呈现稳中向好的发展态势，城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，城镇宠物犬猫数量超过1.2亿只，宠主年均消费金额小幅上升。

根据张毅提供给记者的数据，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。其中，宠物食品、宠物用品是主要细分赛道。

“2024年行业增速较快，宠物主数量增长是行业增长第一动力。情感需求驱动，年轻人养宠比例有望持续提升，往后看宠物数量有持续增长空间。”国泰君安在一份研报中指出。

范志聪表示，人类食品企业跨行做宠物食品的案例比较多，这或许是三只松鼠选择介入宠物食品市场的原因。而对于整个行业来说，一个明显的变化是，国产宠物产品正在快速崛起。

淘天宠物、天猫新品创新中心以及有谋联合发布的《2024年淘宝天猫宠物食品行业趋势白皮书》显示，宠物食品市场国产品牌整体市占率提升明显，国产品牌崛起源于消费者信任度的全面提升，国产粮价格因素的影响力趋弱，竞争核心力转向安全与口味，其中有超60%的宠主以安全为选择国产粮的核心因素；超50%的宠主以口味和更适合宠物体质为选择国产粮的核心因素。

记者注意到，我国头部宠物食品上市公司，也在加大国内市场的布局。海外业务营收占比约在七成的佩蒂股份，已经制定“双轮驱动战略”，将会逐步加大国内市场的开拓力度。而中宠股份则计划将国内营收增速保持在30%，远高于境外业务的8%。

值得关注的是，我国进口宠物食品在2025年迎来关税上调，为国产宠物食品品牌带来了更大的发展机遇。

国务院关税税则委员会此前发布公告，从2025年1月1日起对部分商品的进口关税税率和税目进行调整。其中，包括“零售包装的狗食或猫粮罐头”和“零售包装的其他狗食或猫粮罐头”在内宠物食品，进口暂定税率为10%，相比之前的4%上涨了6个百分点。

中国食品产业分析师朱丹蓬此前在接受记者采访时表示，以前中国的宠物工厂基本上是以代工为主，自主品牌为辅的运营模式。此次关税的提升，会波及国外品牌的增长，利好国产品牌，应该说给国产品牌带来了巨大的一个消费红利。