潮玩品牌52TOYS计划2025年赴港上市 争夺IP将成行业焦点

　　1月24日，针对玩具商52TOYS或将于2025年下半年赴港上市的消息，记者向52TOYS联合创始人、总裁黄今求证，其回应“还没有最后敲定，只是在朝这个方向努力中”。

　　在新生代和泛二次元消费能力逐渐提升的背景下，国内潮玩市场潜力依旧。中国社会科学院财经战略研究院发布的《潮玩产业发展报告(2023)》显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。在中国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022—2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

　　著名顶层设计专家、清华大学爆点战略营销顾问孙巍认为，当下文化IP产业更繁荣和活跃。近年来潮玩作为小众爱好，越来越流行，未来成长空间较大，属于朝阳行业。但在产品同质化严重的时代，如何以差异化的产品和模式赢得年轻人喜爱、满足其情绪价值，也是企业增扩规模后的思考题。

　　IP衍生品为主

　　在潮玩消费者许乐看来，纵然52TOYS的产品能力不错，但并不被大众所知。

　　据悉，52TOYS是2015年成立于中国内地的玩具公司，曾推出变形机甲&拼装、可动人偶等产品线，其原创的变形机甲产品“BEASTBOX系列”已成为日本与欧美市场的销售主力，并与日本知名出版社小学馆合作推进其漫画创作。

　　此外，在2023年春节期间，52TOYS作为《流浪地球2》IP的唯一一个变形玩具官方授权方，将产品众筹模式推到大众眼前。其中基于影片中机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，在淘宝众筹中筹得的金额超1000万元。

　　黄今曾在2021年接受记者专访时介绍道，企业内部实施的“721产品策略”，即“70%的产品是做市场上最关注和流行的产品，保证品牌生命周期;20%是做一些前瞻性的实验性作品，培育市场下一阶段需求;1%是做小众的、具有艺术属性的产品，保持创造活力和对市场的前瞻性”。

　　在海外，IP玩具衍生品的模式早已成熟。多位图书出版从业者告诉记者，出版社在推出新书时不仅考虑推出相关衍生品，甚至利用众筹模式来提高新书热度。

　　在上述从业者看来：“IP和产品总是存在‘先有鸡还是先有蛋’的争论，充分说明了IP和产品已经密不可分。”

　　纵观国内的潮玩企业，目前授权IP仍然是主流。近日刚上市的布鲁可财报显示，其中2024年上半年大部分收入来自基于奥特曼IP的产品销售，占总收入的57.4%。

　　近年来，随着中国潮玩市场规模飞速增长，潮玩产业正推动国内新消费进行升级。IP消费作为消费升级的重要形式之一，反映了消费需求更加多样化、个性化的趋势。国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入达2928亿美元。其中，中国市场的收入为104亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一。

　　争夺IP将成未来焦点

　　在Z世代乐于为情绪价值买单带来的广阔市场空间下，“谷子经济”这一从消费端到资本端的现象更加说明了国内潮玩的资本市场正迎来新的变化。未来对于这一行业的规范经营，也将助力潮玩产业健康有序发展。

　　2025年1月10日，布鲁可集团有限公司(0325.HK)正式在香港联合交易所主板挂牌上市，最终每股发行价为60.35港元。截至记者发稿，每股价格为92.55港元。而2024年以来，随着海外市场爆发，泡泡玛特股价飙涨。截至记者发稿，泡泡玛特股价上涨至92.3港元/股。

　　据IFR引述消息人士称，内地玩具商52TOYS正与投资银行洽商，目标是2025年下半年来港上市，可能集资1亿美元至2亿美元。对此，截至记者发稿，52TOYS官方尚无回应。

　　孙巍认为，国潮联手IP，推出系列IP产品，一定会受到市场欢迎。但关键是要“选准IP爆点”，抓住IP和品牌的文化契合。企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业1.96万家。近十年相关企业注册量持续增长，其中2021年全年注册2058家相关企业，增速高达130.98%，此后接连两年高速增长，全年注册量从2022年的3599家一路攀升，至2024年全年注册9112家，同比增长30.34%。

　　记者观察到，在北京颐堤港商场负一层，LEGO乐高、泡泡玛特与52TOYS比邻而居，各家店铺相邻不足10米。其中52TOYS店铺中一半位置展陈为娃娃机装备。而北京2023年开业的DT51商场中，JELLYCAT的快闪店一到餐点就有不少消费者。

　　有业内人士向记者表示，当下潮玩这一类个性、有趣的品牌和商业地产的合作正在不断涌现新态势。在民进河南省委会文旅文创委员会常务副主任梁兴看来：“IP的独特性和新鲜感最重要。”他认为，由于消费者追求个性化和稀缺性，因此如何平衡产品的商品属性和价值属性成为大多数潮玩品牌的待解题，深入研究用户心理、挖掘文化特色才能设计好产品。

　　此外，记者了解到，非自有IP通常会授权给各个品牌，再经由品牌结合各自设计推出相应产品，由此并不具备唯一性。尤其在快消品牌扎堆做IP联名后，授权IP的独特性也将进一步被解构，未来热门IP的授权续约将成为品牌的竞争热点。